CARTAGENA TENDRÀ MARCA CIUDAD

CIAC, españoles con talento colombiano. Diseñarán la marca Ciudad de Cartagena
August 20, 2010 -

En noviembre próximo, ´la heroica´ estrenará marca ciudad, con lo que busca posicionarse en Colombia y en el exterior como un destino turístico y un lugar ideal para desarrollar negocios, así como ayudar a crear identidad entre los habitantes.

La compañía española Consultoría en Imagen Acción y Comunicación (Ciac) fue escogida para la construcción y desarrollo del posicionamiento, la identidad y el diseño de la marca ciudad, entre cinco firmas que cumplieron con los requerimientos exigidos en la licitación (Newlink Research LLC, Sancho - Bbdo, Grupo 13 S.A.S., Consultoría en Imagen Acción y Comunicación (Ciac) y la Unión Temporal Qualitat Branding & Comunicación - VMA).

De acuerdo con el gerente para la Región Andina de Ciac, José Luis Arroyave, el proceso inició con una auditoría que permitió conocer los puntos fuertes en los que se debía basar la estrategia de posicionamiento y mediante la cual se percataron de la necesidad de desarrollar no solamente una marca ciudad enfocada hacia la parte turística, sino también a lo étnico, la historia y el potencial empresarial que ofrece Cartagena.

El experto en imagen país, Simon Anholt, explicó recientemente en un evento sobre el tema organizado por Proexport, que el éxito de una marca país se basa en conjugar un buen posicionamiento con un programa interno que lleve a la ciudad a donde realmente se quiere que esté.

Sobre este tema, Arroyave aseguró que "la idea ahora es implicar tanto ideas públicas como privadas en el proceso de creación y posicionamiento de la marca e iniciar actividades internas que permitan dar a conocer, inicialmente, la marca entre los habitantes cartageneros", con el fin de lograr un resultado exitoso en el proceso".

Según el directivo, el diseño de la estrategia tendrá un costo cercano a los 340 millones de pesos, sin incluir el proceso de comunicaciones y de posicionamiento que se realizará después de que la Alcaldía de Cartagena y las entidades distritales aprueben la propuesta final de marca país para la capital de Bolívar.

La Alcaldesa de la ciudad, Judith Pinedo, sostuvo que la creación de la marca ciudad permitirá impulsar la inclusión de los cartageneros, el turismo, la inversión, los deportes, la cultura y los negocios y ayudará a que Cartagena de Indias se diferencie de otras ciudades competidoras.

Ciac acaba de concluir el proceso de creación de la marca ciudad de Medellín y de su identidad visual, la cual, de acuerdo a Arroyave, está próxima a lanzarse y a iniciar su proceso de posicionamiento.

Con 35 años de experiencia
La firma Consultoría en Imagen Acción y Comunicación (Ciac) cuenta con 35 años de experiencia en la creación y el posicionamiento de marcas. Entre las estrategias que ha desarrollado en este rubro se encuentra la marca Movistar, el reposicionamiento de la Agencia Efe y la comunicación de la marca del equipo de fútbol del Real Madrid. En Colombia, en los últimos años Ciac ha estado al frente del proceso de reposicionamiento de Une, Comfama y la Federación Nacional de Cafeteros, con su marca Juan Valdez, y estuvo al frente del cambio de imagen de la antioqueña EPM.

Tomado de http://www.larepublica.com.co